Actitud ante la marca
Actitud ante la marca es la Imagen que tiene los consumidores de una determinada marca; y las relaciones que le despierta. Para los anunciantes es muy importante conocer la imagen que se evoca su marca, lo que pueden realizar a través de estudios específicos de mercado específicos. Una imagen inadecuada puede dañar a un producto. Por el contrario, una buena imagen ayuda a la venta de los productos. El concepto de actitud ante la marca o brand attitude también es referida a la actitud del público objetivo; y tiene que ver con las creencias sobre una determinada marca, la imagen y los atributos.
La actitud de la marca se basa en las creencias sobre una determinada marca, su imagen y sus atributos por parte de los consumidores.
