Efecto Giffen. Excepción a la «ley de la demanda», que establece una vinculación invertida entre la cantidad demandada de un bien y su precio. El […]

  Campaña corporativa es una campaña de publicidad orientada hacia el refuerzo positivo de la imagen de una empresa y no de un producto o […]

  Regla heuristica. (hllar, inventar) Contribución de Roberto Duailibi y Harry Simonsen Jr., difusores de la Heuristica como método «para la formulación de alternativas creativas […]

DAGMAR. Siglas correspondientes a Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results, título de un libro del escritor Russell H. Colley (1961), en el que se […]

Cadena franquiciada. Es una asociación de varios detallistas independientes ligados por un contrato de franquicia con una entidad (franquiciador) que le otorga derechos a determinado […]

Barrera de indiferencia. Se denomina así a la acción que expresa la actitud de los consumidores cuando realizan sus compras;  basándose en costumbres adquiridas para […]

Tangibilidad de un producto, es la Característica que posee un producto de ser percibido por los sentidos (se puede ver, tocar, etc.). McDougall y Snetsinger […]

Jerarquia de efectos es la descripción de los pasos mentales o psicológicos por los cuales pasa el consumidor antes de realizar una compra como resultado […]