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Remarketing, que es y cómo se aplica

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En este post explicaremos el Remarketing, que es y como se aplica.

Que es el Remarketing

El Remarketing es un proceso de generar avisos publicitarios que están diseñados en forma especifica para usuarios que ya visitaron una pagina web en una anterior oportunidad.

Si un usuario ha visitado una página web y no ha hecho una compra por diferentes motivos. Este hecho puede presentarse desde haber comenzado el proceso de compra y no terminarlo, hasta simplemente no haber iniciado este proceso.

El remarketing permite llegar al usuario para ofrecerle de nuevo el producto. Esta solución está dentro de opción de Google adworks y esta totalmente orientada a producir ventas para el retorno de la inversión hecha en esa interesante plataforma de publicidad.

Cómo se aplica el Remarketing

Existe 4 pasos claramente identificados para el funcionamiento de esta plataforma.

 

Un usuario accede a una página web para consultarla

Existe un proceso de marcar al usuario con una cookie.

El usuario es añadido a una lista de Remarketing.

La campaña de Display de Google AdWords se despliega con esa lista de Remarketing como orientación.

¿Cómo funciona la configuración de una campaña de Remarketing para la Red de Display de Google?

La red de Display de Google es un conjunto de más de 2 millones de sitios web, videos y aplicaciones en los que pueden aparecer los anuncios.  Estos de la red de display pueden llegar a más del 90% de los usuarios de internet alrededor del mundo.

Configuración de la campaña de Remarketing:

Acceder a la cuenta de Google Adwords.

Ir al apartado “Biblioteca Compartida” --> “Públicos”

Obtener la etiqueta de Remarketing (código html),

Insertar en todas las páginas de la web antes de que termine la etiqueta </body>.

Creación de una o varias listas de Remarketing.

 Esta lista de Remarketing es el conjunto de cookies de todas las visitas a la web.

Las listas de Remarketing incluyen las personas que hayan realizado una determinada en la web. 

Creación de una campaña de Display.

Una vez hechas estas las listas, se pueden hacer anuncios en base a cada acción que haya hecho el usuario.

Si vistamos la página de una universidad, por ejemplo, se estará mostrando esta página al usuario, específicamente a lo que le intereso al usuario

Si el usuario bando la web en el momento del pago se le puede dar una oferta para que haga la compra.

Ventajas del remarketing

Personalización y flexibilidad de los anuncios. Las ventajas principales de utilizar estas campañas son:

Personalización del público

Los anuncios se dirigen dependiendo de la acción que hayan hecho previamente los usuarios.

Se les recuerda a los clientes que la empresa existe

El usuario ve un “recordatorio” de la empresa por si acaso quiere comprar.

Mayor Alcance de los anuncios:

Se puede llegar a muchos usuarios varias veces al día, a la semana o al mes.

Consejos para la realización de campañas de Remarketing

Crear campañas de Remarketing eficaces es posible gracias a:

Configurar el mayor número de Remarketing posibles desde la creación de la cuenta de Google Adwords.

  • Crear lista específica para los usuarios que ya hiceron compras.
  • En creación de los anuncios, utiliza textos e imágenes para una mejor conversión.
  • Utilizar el limitador de frecuencia de los anuncios.
  • Segmentar el mensaje dependiendo audiencia.
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