Mercadeo Deportivo
El mercadeo deportivo produce millones de dolares en todo el mundo. El deporte no solo es bueno para la salud física y mental de quien lo practica; también se ha convertido en una fuente de ingresos y de generación de empleo: de las mas grandes empresas del planeta.
Mercadeo Deportivo
Hoy en día los eventos deportivos como el mundial de Fútbol, Las grandes ligas, La NBA, Los juegos olímpicos, La formula Uno, El Fútbol español, Ingles e Italiano, entre otros son vistos en todos los rincones del mundo, generando por derechos de TV y Sponsorship, millones de dólares.
Patrocinio
Todo comienza con el patrocinio en la camiseta de algún equipo o en el automóvil de formula uno, donde la batalla de los millones es impresionante; como no recordar a Siemens en la camisa del Real Madrid, o a Shell en los automóviles de Carrera. Después las vallas en los lugares donde se desarrolla la competencia. Hoy en día a través de la tecnología; se puede colocar una valla de color verde; donde digitalmente se puede colocar cualquier publicidad, regional o del país que este trasmitiendo…
Derechos de transmisión
Cuando un canal obtiene los derechos de transmisión comienza la venta a los anunciantes, que pagan enormes cantidades de dinero por estar presentes en esos espectáculos.
Otra modalidad de Mercadeo es hacer imagen a una estrella del deporte de una marca reconocida:
Ronaldinho, Ronaldo, Beckham, Jordan, Alex Rodríguez, Fernando Alonso, etc. Por supuesto que las marcas que están encabezando la lista son las deportivas como: Adidas, Nike, Fila, Puma y entre otras, luego siguen las marcas de bebidas:
Pepsi, Gatorade, Quilmer, Polar. Esto no descarta la posibilidad que tienen las grandes Marcas como: GM, Ford, Toyota, LG, Gillete, entre otras.
Los deportistas famosos ganan enormes cantidades de dinero
A través de sus sueldos y contratos publicitarios, se convierten en héroes y ejemplo de multitudes; se organizan eventos especiales, ruedas de prensa con su presencia, sus fotografías aparecen en los envases de diferentes productos, se organizan promociones alrededor de ellos,; se ligan con productos de belleza como perfumes, cremas, ropa, algunos se convierten en modelos.
Derechos de transmisión
Se trata de una industria multimillonaria donde se tienen que cuidar todos los detalles y donde la mezcla mercadotécnica se aplica en todo sus ámbitos.
El deportista debe cuidar su imagen pública y su imagen personal, son sometidos a largas sesiones de fotografías, debe mantenerse en el tope de sus condiciones, además debe aprender a expresarse bien delante de los medios, es el principal producto de esta industria, si se trata de un equipo, este también debe cuidar su imagen, son emblemáticos los equipos como el Real Madrid,
Los Yanquis de NY, Los Angeles Lakers, la escudería Ferrari; son ejemplos de equipos que han superado la fama Mundial y que venden miles de souvenirs en todo el mundo; ellos mismos representan marcas que se venden a nivel Mundial y son imagen de prestigio. Existen tiendas especializadas que comercializan estas marcas, en este caso se trabaja con el mercadeo aspiracional.
Por todo esto el mercadeo deportivo representa hoy en día la principal fuente de Publicidad, promoción y relaciones públicas del mundo.
