Mensajes publicitarios
La finalidad de los mensajes publicitarios es captar la atención del consumidor, comunicando efectivamente el mensaje cónsono al objetivo publicitario y asociado a la marca.
Generación de mensajes publicitarios.
Primer paso en el desarrollo de una estrategia creativa, una vez decidido por la empresa cuál va a ser el concepto dado a su producto.
A esto se llama creatividad publicitaria y comprende la generación de la idea base del mensaje. Esta a su vez estará determinada por el objetivo de la campaña, lo cual permitirá establecer la estrategia comunicacional que sea Informativa y Persuasiva
Destinatarios de los mensajes
Estos destinatarios pueden ser:
Clientes actuales
Potenciales clientes
Personal de la empresa
Otros
Estrategia de marketing
La estrategia de marketing del mensaje publicitario se basa en los siguiente:
Cuál es el mercado objetivo
Posicionamiento esperado
Objetivo de actuación del cliente
Recordación del mensaje
Objetivos de la campaña
Algunos de los objetivos más comunes son:
Lanzamiento o re lanzamiento de un producto o servicio nuevo.
Posicionamiento de marca.
Promociones de ventas
Creación del mensaje publicitario
El primer principio para crear un mensaje publicitario es que debe ser hecho para el cliente, atendiendo a sus necesidades. De esta manera se puede dar un sentido al mensaje que este acorde con las necesidades y aspiraciones del consumidor.
Por todo esto se debe tener un perfil completo del consumidor.
