Campaña corporativa es una campaña de publicidad orientada hacia el refuerzo positivo de la imagen de una empresa y no de un producto o…
Regla heuristica. (hllar, inventar) Contribución de Roberto Duailibi y Harry Simonsen Jr., difusores de la Heuristica como método «para la formulación de alternativas creativas…
DAGMAR. Siglas correspondientes a Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results, título de un libro del escritor Russell H. Colley (1961), en el que se…
Cadena franquiciada. Es una asociación de varios detallistas independientes ligados por un contrato de franquicia con una entidad (franquiciador) que le otorga derechos a determinado…
Efecto de la publicidad en las ventas es la medición del resultado obtenido en ventas por la empresa; una vez llevada a cabo su acción…
Barrera de indiferencia. Se denomina así a la acción que expresa la actitud de los consumidores cuando realizan sus compras; basándose en costumbres adquiridas para…
Producto de preferencia. Es aquel bien o servicio que implica un esfuerzo de compra reducido pero una alta preferencia de marca (Holbrook y Howard,…
Tangibilidad de un producto, es la Característica que posee un producto de ser percibido por los sentidos (se puede ver, tocar, etc.). McDougall y Snetsinger…
Jerarquia de efectos es la descripción de los pasos mentales o psicológicos por los cuales pasa el consumidor antes de realizar una compra como resultado…
Generación de ventas es «Crear», es decir, ganar nuevos clientes. Así mismo la creación de nuevas ventas. Las empresas necesitan crecer y generar de ventas…