Segmentación Psicográfica
La Segmentación Psicográfica o Psicológica se refiere a los aspectos y cualidades naturales o adquiridas del consumidor individual.
Las estrategias de segmentación de consumidores con frecuencia se basan en variables psicológicas es especificas. Un ejemplo seria que los consumidores pueden segmentarse en base a sus necesidades y motivaciones. Un ejemplo seria personalidad, percepciones, aprendizaje, nivel de involucramiento y actitudes.
Segmentación Psicográfica
La investigación Psicográfica también conocida como investigación del estilo de vida es muy utilizada, Empresas como Colgate Palmolive, Nescafe o People son ejemplos de empresas que utilizan esta segmentación Psicográfica .
En este caso se emplean baterías de afirmaciones para determinar para identificar los valores relevantes de la personalidad, motivaciones de compra, actitudes y creencias.
Tipos de variables Psicográficas
Estas variables también son conocidas como AIOs , Muchas de la investigaciones psicograficas se enfocan en la medición de actividades. Esto significa como las personas invierten su tiempo por ejemplo trabajando, vacacionando y ademas sus opiniones de diferentes temas.
Estas investigaciones revelan las reacciones (individuales o familiares)
Ejemplo investigación de Gillete
Tomaremos un ejemplo de segmentación Psicográficas a través de una investigación que podría hacer la empresa Gillete. Para evaluar su mercado objetivo para su maquina de afeitar. Puede emplear las siguientes frases para conocer la predisposición individual y familiar en trono a la maquina de afeitar sensor de Gillete.
Frases personales
Soy una persona exigente.
Para mi, no es en realidad importante la búsqueda de la perfección en lo que yo haga.
Cuando me despierto en la mañana, mi apariencia es lo mas importante para mi.
Cuando se trata de la forma en que me visto, no me interesa en particular la moda.
Frases familiares
Estar bien arreglados es muy importante par todos los miembros de mi familia.
Los miembros de mi familia con frecuencia hablan de lo bien que luzco después de afeitarme.
Somos un familia en particular de buena apariencia.
Nosotros estamos dispuestos a probar nuevos productos.
Nosotros estamos mas que dispuestos a probar nuevos productos que la mayoría de nuestros amigos y vecinos.
Me imagino que compramos y usamos mas productos para el arreglo personal que otras personas que conocemos.
Respuestas posibles
Completamente de acuerdo
Algo de acuerdo
Un poco de acuerdo
Algo de acuerdo
Completamente en desacuerdo.
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