Publicidad Below the line
Publicidad Below the line significa «por debajo de la línea» y se refiere a todas las acciones de promoción comercial que realiza una empresa y que no corresponden a la publicidad de manera directa
No utiliza ninguno de los grandes medios masivos. Los medios below-the-line más utilizados son: marketing directo, marketing telefónico, merchandising, publicidad en punto de venta y otras acciones promocionales.
Fue implementada por primera ves en 1999 por la agencia Ogilvy® para su cliente American Express®,cuando dibujaron una linea durante la discusión de su plan de medios y dibujaron una linea, encima de la linea colocaron los medios que llevaban comisión y debajo de la linea las actividades que no las generaba. Con el tiempo se formalizo mas el concepto.
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