Marketing de guerillas
El Marketing de guerillas se define como una estrategia de publicidad que hace actividades poco convencionales y que se inspiran en el factor sorpresa y tratando de lograr mucho impacto con poca inversion.
Este término se creó a principios de los 80 por el escritor de negocios Jay Conrad Levinson,quien se se inspiró en las tácticas de las guerrillas, las cuales luchan contra un enemigo más grande, para lograr sus objetivos aplican acciones basadas en la sorpresa y generando un gran impacto, esto hace que lo medios se encarguen de propagarlas; en esta época de las redes sociales, se hace más relevante e impactante.
Marketing de guerillas características
Esta técnica trabaja con acciones que sorprendan al consumidor con acciones poco convencionales, que no se consideran publicidad, pero que son muy efectivas.
Está campañas, buscan la originalidad y la sorpresa, además del buen gusto para lograr su objetivo de sorprender y provocar a las personas que las compartan,le cuenten a los demás y finalmente le den “publicidad gratuita” que es el deseo de cualquier marca.
Para hacer este tipo de Marketing hay que tener creatividad, originalidad, buen gusto y sentido de la oportunidad, recuerden que el fin último es lograr mucho con poco.
Estrategias de Marketing de guerillas
Este tipo de mercadeo utiliza muchas estrategias, que buscan tener gran impacto en los consumidores, ahora bien existen cuatro de ellas que son las más utilizadas:
Ambient marketing
El se hace eligiendo un espacio público con gran afluencia de personas e integrandolo a un mensaje que queremos enviar, utilizando los mismos elementos del ambiente.
Ejemplo: Suiza: Tibits vegetarian restaurant – Fork
Performance
Como por ejemplo los Flashmobs que son reuniones espontáneas, no nacieron como técnica publicitaria , pero cuando se hacen para convocar a numerosas personas para realizar una acción concreta y así llamar la atención en un espacio público resultan muy efectivas. Se hace contratando actores para que realicen la puesta en escena.
Ejemplo: Baile en elmetro de Madrid para promocionar el Madrid Danza
Experiencial
Es aquella actividad que busca involucar directamente a publico,logrando una experiencia maravillosa.
Ejemplo: Ducha gigante, Sprite en Brasil
Marketing Viral
Las marcas, intentan crear videos y otras herramientas de este tipo. Aunque es difícil hacerlo, cuando se logra,se pueden conseguir millones de vistas y visitas.
Ejemplo: El café para dos de Nescafé
Instaló máquinas de café en la calle de dos en dos,para poder tomar un café, las dos personas deberían pulsar al mismo los botones de ambas máquinas
Conclusiones
Este marketing necesita de mucha habilidad y sentido de la sorpresa; además de todas las características que hemos mencionado, las marcas tratan de hacerlo porque representan un gran impacto y poca inversión.
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