Eficiencia de la publicidad
Eficiencia de la publicidad se trata de los siguiente:
Existen una serie de parámetros que permiten conocer, al menos indirectamente, la eficacia de la inversión en publicidad. Entre ellos se encuentra: el porcentaje de la audiencia que vio el anuncio, las opiniones sobre el mismo, las actitudes hacia el producto antes y después de el anuncio y el efecto sobre las ventas. Todas estas informaciones sirven a la compañía para adoptar decisiones sobre sus actividades promocionales.
Lo alto de la inversión en publicidad requiere medir la eficacia y la eficiencia de la publicidad.
Todo comienza con un plan definido comunicación publicitaria más conveniente para el negocio
En primer lugar se debe definir cuál ha sido el propósito de la publicidad; ¿crear una venta inmediata? ¿Comunicar una información? ¿Creación de imagen? Una vez respondidas estas preguntas estaremos listos para hacer la medición
La efectividad se logra cuando el mensaje oportuno y claro llega a los potenciales clientes del producto.
Alguno de los parámetros que se usan en la publicidad de marca por ejemplo son el TOM (Top of Mind) , el Awareness y la intención de compra.
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