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Estrategia de marca. La marca, por las múltiples posibilidades de aplicación que ofrece, así como por la imagen del producto que genera, el valor que…
Estrategia de dirección de la oferta. Es una estrategia de marketing de los servicios con el fin de desarrollar las acciones para adaptar la oferta…
Estrategia de dirección de la demanda es una estrategia de marketing de los servicios que trata de organizar la demanda a las disponibilidades de los…
Estrategia de desarrollo del mercado. Estrategia de expansión asociado con la búsqueda de nuevas aplicaciones para el producto actual que le permiten la entrada de…
Efecto Giffen. Excepción a la «ley de la demanda», que establece una vinculación invertida entre la cantidad demandada de un bien y su precio. El…
Campaña corporativa es una campaña de publicidad orientada hacia el refuerzo positivo de la imagen de una empresa y no de un producto o…
Regla heuristica. (hllar, inventar) Contribución de Roberto Duailibi y Harry Simonsen Jr., difusores de la Heuristica como método «para la formulación de alternativas creativas…
DAGMAR. Siglas correspondientes a Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results, título de un libro del escritor Russell H. Colley (1961), en el que se…
Cadena franquiciada. Es una asociación de varios detallistas independientes ligados por un contrato de franquicia con una entidad (franquiciador) que le otorga derechos a determinado…