Blended marketing
Blended marketing es una combinación entre estrategias de marketing tradicional (offline) y digital (online). De esta forma se atrae la atención del cliente potencial, logrando los objetivos de la empresa. Puede ser utilizado por cualquier empresa, se utiliza para transmitir una imagen global de marca. También tiene la característica de adaptar el grado de utilización de las acciones offline y online en función de cada campaña
Cuando vemos algo que nos atrae en la televisión, podemos ir a internet a buscar más información, a esto se le llama consumidores multipantalla , para esto consumidores este tipo de marketing es muy efectivo
Ventaja del Blended marketing
El Blended marketing tiene la ventajas que no es necesario hacer grandes inversiones en medios tradicionales-; se puede hacer un inversión razonable en los medios, junto a una inversión digital que pueden dar grandes resultados.
.Ya no es necesario tner departamento distints de marketing offline y online; el uso mundial de los móviles y el comportamiento del público millennial, no excluye las estartegia tradicionales de marketing.
Fases para una excelente combinación entre Marketing Online y Offline
Este tipo de estrategia de marketing requiere de algunas fases para asegurar efectividad y eficiencia, así de esta manera obtendremos mejores resultados:
Definir objetivo:
Lo primero como en casi todos los planes es definir el objetivo, donde se quiere llegar. La estrategia debe perseguir el mismo objetivo en ambos medios sin generar contradicción en el consumido, para asegurar el éxito de la campaña.
Practicar las 4 P on y offline:
El Blended Marketing combina las 4 P del marketing offline y también las siguientes del marketing online:
Predicciones modeladas
Analizar el comportamiento de los usuarios online para identificar sus gustos y necesidades, para crear acciones específicas en función de su comportamiento. Una de llas herramientas más poderosa es Google Analytics
Personalización
Esto es adaptar el producto, segmentar el el precio y a veces la publicidad,, según el segmento y el perfil del consumidor.
Peer to Peer:
Compartir e intercambiar información directa entre dos o más usuario , socializando las acciones de marketing, para generar confianza entre ellas y ganar viralidad.
Participación
Es recomendable tratar de crear una comunidad de usuarios y mantenerla para generar fidelidad y compromiso a través de una gran participación en las redes sociales. El principal fin es tratar de convertirlos en posibles fans y difusores del negocio para poder ganar más clientes.
Ejemplos de campañas exitosas
Veamos algunas campañas exitosa de marcas muy prestigiosas.
Special K Tweet Shop
Esta es una tienda física, aquí los usuarios pagaban con los tweets. Kellogg´s UK abrió en una de las calles de Londres un Tweet Shop. Donde había una pantalla mostrando todos los tweets Cuando se hacía un tweet se recibia un producto de sampling.
Axe Angeles caidos
En la Victoria Station de Londres, podian interactuar con los ángeles caidos, esta era una camapaña de marca.
