Amplificación de contenido
Mientras que el tráfico orgánico ha sido tradicionalmente el foco para posicionar contenido, la saturación del mercado y la creciente competencia ha hecho que simplemente generar buen contenido ya no sea suficiente. Aquí es donde entra en juego la amplificación de contenido.
¿Por Qué la Amplificación de Contenido?
A medida que el marketing de contenidos se ha popularizado, la lucha por la atención del público y por términos de búsqueda específicos se ha intensificado. Cuando el tráfico orgánico no cumple con las expectativas, las empresas empiezan a cuestionar el retorno de inversión (ROI) de sus estrategias de marketing digital.
Definiendo la Amplificación de Contenido
La amplificación de contenido no es simplemente una táctica, sino una estrategia multicanal que utiliza medios pagados, propios y ganados para distribuir y promocionar el contenido. El objetivo es expandir el alcance de una marca y motivar a los usuarios a convertir ese tráfico en ventas.
Pasos para Desarrollar una Estrategia de Amplificación de Contenido
- Determinar Objetivos: Define qué quieres que el contenido logre para tu negocio y cómo esperas que reaccione la audiencia.
- Identificar KPIs (Indicadores Clave de Rendimiento): Estos indicadores cuantificarán el éxito de tu estrategia de marketing.
- Entender el Viaje del Cliente: Reconoce las etapas que atraviesa un cliente desde el descubrimiento hasta la compra y adapta tu contenido según cada etapa.
- Elección de Canales: Determina cuáles canales te ayudarán a alcanzar a tu audiencia objetivo y prueba su efectividad.
- Determine el Contenido Necesario: Crea contenido que atraiga y retenga a tu audiencia en diferentes plataformas: orgánica, pagada, social, nutrición de leads y marketing de influencia.
Conclusiones
La amplificación de contenido es una labor colaborativa que requiere la integración de expertos en medios pagos, estrategia de contenido, canales sociales y más. Es esencial para hacer crecer el alcance y calidad del contenido, potenciando así el crecimiento orgánico y generando más oportunidades e ingresos para las empresas.
