DAGMAR en Publicidad
DAGMAR. Siglas correspondientes a Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results, título de un libro del escritor Russell H. Colley (1961), en el que se introduce con la finalidad de dar un enfoque DAGMAR a la planificación publicitaria, en el que se desarrolla un proceso de selección y cuantificación de objetivos.
Es un modelo que se define como de actuación publicitaria. Es conocido tambien como modelo ACCA. Consite la forma de evaluar la efectividad de la publicidad Teneido como prametros de medicion los objetivos de comunicación y no de los resultados de ventas.
Este modelo fue patrocinado por la Asociación de Anunciantes de los EE.UU. Son las iniciales de “Definig Advertaising Goals for Measured Advertaising Results”, que se traduce : definiendo objetivos publicitarios para resultados publicitarios medidos. para medir la eficacia.
