Blog marketing
El blog marketing es el tipo de marketing que se hace a través de un blog, que es una pagina web donde se escriben artículos o se colocan videos , periódicamente , el blog puede ser individual o empresarial. Los que escriben a través de un blog se les llama bloggers
Beneficios del blog marketing
Como consecuencia del crecimiento de las redes sociales, cada día más empresas crean blogs corporativos, además del sitio Web, muchas veces está integrado en la misma web, aquí les presentamos los beneficios de esta estrategia:
Construcción de comunidad
A través del blog del blog marketing se construye una comunidad virtual, para contactar con el público objetivo, a diferencia de las redes sociales que son externas a la empresa como Facebook, Twitter, LinkedIn y otros que son plataformas que no pertenecen a la empresa y la comunicación es menos directa.
Conocimiento del consumidor
A través del blog permite aumentar el conocimiento del consumidor a través de los comentarios de los visitantes. Con la ayuda del community manager o editor del blog, que deben leer los comentarios y responder.
Aumenta el posicionamiento
Se mejora el posicionamiento a través de la publicación periódica de artículos en el blog y permite mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Acerca los usuarios
El blog acerca a los usuarios a la empresa. además de generar confianza, tiene un lenguaje más cercano que el la Web. directo y profesional.
Contenido actualizado
La información transmitida es muy actualizada acerca de lo que está pasando en la empresa mostrando una imagen positiva de la empresa a los usuarios.
Eleva la reputación
Esta estrategia eleva la reputación de la empresa, esa reputación es de experto en su nicho de negocio, segmento o actividad. La empresa se convierte en un referente del mercado.
Aumento de visitas
A través de el blog permite aumentar los visitas al sitio Web gracias al buen contenido que produce.
Duración del contenido
El contenido publicado en el blog tiene una duración larga, en comparación con el que se publica en las redes sociales que tiene una duración corta.
Agregar valor para los clientes
A través del blogging la empresa comparte contenido con su audiencia. Agregando valo a su marca agregado,.
Fortalecimiento de la marca
La marca se fortalece así sea nueva o una marca establecida, compartiendo contenido que genere valor para la misma.
La estrategia de blog marketing
La estrategia está dividida en los siguientes pasos:
Benchmarking
Hacer un benchmarking para identificar las mejores prácticas en la industria donde actúa la empresa. Para hacer esa investigación podríamos hacer lo siguiente:
Seleccionar empresas o marcas de la industria donde está el blog.
Los aspectos a investigar son: Si el blog está en el sitio web de la empresa o aparte; Arquitectura de información: que es la disposición de espacios en el blog y el menú principal. Los temas del blog, periodicidad de publicaciones, los temas más populares, autores de los artículos, se debe hacer un documento que recoja las mejores prácticas de blog marketing.
Objetivos de la estrategia
Los objetivos deben estar articulados con los objetivos corporativos, de marketing y de marketing digital.
Objetivos de blog marketing típicos:
Orientados al cliente:
Mejorar el conocimiento de los clientes.
Incrementar la satisfacción del cliente.
Fidelizar a los clientes.
Orientados al negocio:
Fortalecimiento de la marca.
Aumento de las ventas.
Encontrar clientes potenciales.
Definir audiencia
Estos son los métodos más importantes para definir la audiencia, a través del perfil:
Perfil sociodemográfico: género, edad, educación, nivel ingresos, raza, lugar geográfico donde vive, entre otros..
Perfil psicográfico: personalidad, estilo de vida, intereses, gustos, inquietudes, opiniones, valores.
Buyer persona. Consiste en definir una persona ficticia que representa audiencia que se está definiendo. Estos son los aspectos que se definen : nombre, ocupación, gustos, pasatiempos, cómo interactúa con el producto o servicio.
Definir las categorías del contenido
Aquí se define el tema principal del contenido y sus respectivas categorías. Realizando una investigación para identificar los contenidos valorados por la audiencia.
Para definir las categorías es importante investigar:
Lo que les gusta leer, ver o escuchar
Lo que buscan en Internet
Lo les gusta más de las publicaciones
El contenido que tiene valor para los lectores
Definir los formatos
Estas son la opciones de formato:
Texto
Imágenes
Videos
Audios
Podcasts
Animaciones
Infografías
Ebooks
Juegos
Plan de contenido
Es un calendario anual de publicación detallado:
Tema
Objetivo para la empresa
Responsable
Formato de la publicación
Fecha de publicación
Hora de publicación
Canales de difusión de la publicación
Paso para generar contenido
Estas son algunas estrategias para crear contenido:
Contenido de la empresa
El contenido se genera a través de los expertos de la empresa, hay que presentarla de una forma amena, atractiva y original .
Testimonios de los clientes
Testimonios positivos sobre las empresa y la atención a los clientes..
Fuentes de información
Las fuentes de información debe ser una estrategia fija para obtener contenido de calidad.
Tendencias
Es una buena estrategia hablar sobre las tendencias en la industria donde se desenvuelve la empresa.
Compara productos o servicios
Realizar comparativos de productos o servicios de interés para nuestra audiencia.
Hacer artículos de infografías existentes
A veces vamos a encontrar alguna infografía que puede ser de interés para nuestra audiencia, podemos hacer un artículo con base en ella. Debemos tomra en cuenta que hay citar la citar la fuente.
Monitorear la competencia
Es excelente ver que están publicando l,os competidores blogs y para hacer nuestra propia versión de los artículos exitosos de estos.
Responsabilidad social empresarial
Como parte de las relaciones publicas podemos informarle a la audiencia los aportes a la comunidad, esto se hace subiendo videos o artículos sobre esta actividad.
Historias de la empresa
Escribir historias de la empresa, ya que despiertan interes en el publico.
Palabras clave.
Debemos hacer una Investigación de las palabras claves con que las personas buscan nuestros productos o servicios para crear artículos.
Bloggers invitados
Esto se lllama Guest Posting y es una buen forma de tener contenido fresco , se deben tener en cuenta las pautas de la empresa.
Metodologías para generación de contenido
La generación de contenido fluye mejor cuando se aplican algunas técnicas como: : lluvia de ideas, mapas mentales, revisión del contenido actual y reciclaje, analítica Web y analítica del email.
Estrategia de difusión del contenido
La estrategia de difusión del contenido debe ser a través de:
Sitio Web
Sitios agregadores de noticias
Influencers
Pautas para escribir un artículo de blog
Pautas para escribir un artículo de blog exitoso.
Título del artículo
Atractivo para animar al que lo lee a leer el artículo.
Explicar el contenido del artículo.
Contener la palabra clave
No debe ser demasiado largo
Meta Description
El meta description es el mensaje que va a aparecer en los buscadores, debe llevar la palabra clave.
El primer párrafo
El primer párrafo es muy importante ya que es el que logra llamar la atención del resto del artículo y para el posicionamiento SEO..
El primer párrafo debe contener:
Un resumen del artículo.
El motivo por el cual el tema del artículo es importante.
Palabra clave.
El cuerpo del artículo
Debe estar separado por subtítulos que permitan al lector poder identificar rápidamente qué temas cubre el artículo sin leerlo todo, además la palabra clave debe estar en un título..
Destacar palabras o frases importantes con letra negrita o cursiva.
El artículo debe tener como mínimo 500 palabras para el posicionamiento de los buscadores.
Cierre del artículo
Es bueno terminar los artículos con dos elementos:
Conclusión.
Resumiendo el contenido
Una pregunta:
Una pregunta motiva la escritura de comentarios.
Elementos importantes
Enlaces a otros sitios
Los artículos deben tener enlaces a otros sitios, esto aumenta la autoridad de dominio y de página en los buscadores.
Imágenes
El artículo debe tener una imagen como mínimo relacionada con el artículo de buena resolución, esto también aporta al posicionamiento, colocando la palabra clave en los atributos ALT y TITLE con la palabra clave.
Videos
Los videos están asociados al tema tratado, hacen más ameno el Post. .
Infografías
Las infografías son resúmenes de mínimo 500 palabras. Ayuda también al posicionamiento SEO y es compartida por los usuarios.
Conclusion
El blog marketing es una estrategia excelente para las empresa ya que acerca e informa al consumidor de muchos temas, que propicia la lealtad de los clientes y dan a conocer los productos a consumidores que tienen poca información del mismo.
