Netent y su expansión en el mercado colombiano
La industria de los juegos de apuestas online es una de las más versátiles del mercado: en los últimos años ha demostrado un crecimiento sostenido y una adaptación óptima a las contingencias económicas internacionales. Tanto es así que, incluso en países en recesión, las corporaciones del juego online han podido obtener ganancias y activar su economía. El crecimiento de estas empresas se debe, sobre todo, a una política de atracción de nuevos usuarios: el flujo constante de jugadores garantiza el buen funcionamiento del sistema, aun cuando cada apostador invierta cada vez menos dinero en juego.
Netent: a la vanguardia de la banca
Entre las firmas de ese tipo se cuenta Netent, una empresa líder en casinos online, cuyas oficinas centrales se encuentran en Suecia pero sus juegos pueden ser usados en casi cualquier lugar del mundo. Fundada en 1996, esta empresa se ha caracterizado por tres factores clave: el diseño innovador de sus juegos, la oferta de bonos y promociones de entrada, y la intensidad lúdica que procura mantener a los apostadores más tiempo entusiasmados. Además, proporciona servicios a los operadores de juego más importantes del mundo. Se puede encontrar una lista detallada de los mejores casinos de Netent en esta web especializada.
La expansión en los mercados locales
A pesar de que sus oficinas centrales están situadas en Europa, Netent se ha mostrado en los últimos años como uno de los principales inversores de este rubro en el mercado lationamericano, junto con Rush Street Interactive. En la actualidad, Netent está trabajando en una serie de juegos de tragaperras online que operarán conforme a leyes del gobierno colombiano. Es importante destacar que los proveedores de este tipo de entretenimiento deben acoplarse a los complejos sistemas de control de cada país. En cada territorio suelen imperar leyes muy diversas; en el caso de Colombia, se trata de un territorio de gran competencia, ya que su ley de juego del año 2001 permite el monopolio rentístico de los juegos de azar, por lo cual las grandes corporaciones pueden medirse por el poder absoluto en el rubro. Los contratos de concesión en el país son otorgados por Etesa, la Empresa Territorial de la Salud.
Inserción en Colombia
La creación de nuevos juegos y su difusión son los pilares del crecimiento de este tipo de empresas, así como también la expansión a nuevos mercados. Desde la dirección de Netent se espera que en Colombia se destaquen los nuevos juegos de ruleta y blackjack, que son de los preferidos en los Estados Unidos. Brian Kraft, el vicepresidente comercial de Netent, señaló que «el mercado colombiano está creciendo a un gran ritmo y tengo confianza en que nuestros juegos serán bien recibidos por los jugadores».
Dificultades y desafíos
Una primera barrera para los proveedores de juegos de apuestas online son las reglamentaciones de cada país. Algunos territorios son particularmente estrictos y tienen prohibido cualquier tipo de juego de azar, aunque el control sobre los servicios online siempre es mucho más difícil. Las principales objeciones de los estados suelen estar relacionadas a la publicidad engañosa y avasalladora, que puede conllevar al uso indebido de las plataformas de juego, y desencadenar conductas problemáticas, como la ludopatía. También hay esfuerzos mancomunados para mantener a la juventud lejos de las apuestas; tal es el caso de España, cuyo gobierno propuso establecer una distancia mínima entre casinos físicos e instituciones educativas, con el fin de desalentar el hábito de las apuestas. Es significativo que la mayoría de los jugadores se inician en esta práctica antes de los 18 años, y con el paso del tiempo comienzan a invertir cada vez más dinero.
Fluctuaciones financieras
En los últimos tiempos, la crisis sanitaria y económica internacional causada por la pandemia de Covid-19 ha tenido consecuencias dramáticas en los mercados. Las empresas de juegos online que cotizan en bolsa han visto caídas drásticas; algunas corporaciones han perdido hasta el 70% de su valor en cuestión de semanas. No obstante, se espera que para fin de año este mercado se pueda recuperar, puesto que es sumamente maleable. En los últimos veinte años, se ha visto un incremento sostenido tanto en el número de nuevos usuarios como en las ganancias empresariales, con una excepción en el 2015, sujeta a contingencias externas. Así como se dio la actual caída precipitada, también ha habido momentos de crecimiento vertiginoso, como en el año 2018. Se trata de una industria en plena expansión y con un gran potencial por explotar. A eso se debe que las grandes empresas del rubro elijan Colombia y América Latina como el nuevo territorio de inversiones.
