Aplicacion del Marketing de influencia
En este post hablaremos de Aplicacion del Marketing de influencia que es y cómo se aplica. En internet existen líderes de opinión, tienen seguidores que leen frecuentemente sus opiniones, gozan de redibilidad a estas personas se les llama influencer. El marketing de influencia consiste en identificar a estos influencer, para que ayuden a una marca o un producto a posicionarse.
Existen varios tipos de influencer:
Celebridades:
Las celebridades son las que más alcance de influencia tienen por eso las marcas buscan a estas celebridades para promocionar sus productos, En la actualidad se puede medir el alcance de una celebridad por el número de seguidores que posea en redes sociales, inclusive existen celebridades que nacieron de las redes sociales. Hoy en día las celebridades más populares son los cantantes, seguidos por actores, deportistas, políticos. Esto se debe a que una canción es reproducida millones de veces en youtube otros sistemas de video, por eso los cantantes tienen un mayor alcance, por supuesto que hay otras variables como la continuidad y calidad para que se mantengan. Existe cantantes que ha logrado el éxito con una canción con millones de reproducciones, pero no se mantienen en el tiempo, en este caso no califica como influencer
Youtubers:
Los youtubers son segundos en alcance entre los influenciers de la actualidad, los más famosos con millones de seguidores, promocionan productos específicos. Generalmente tiene uno o varios canales de youtube donde logran posicionarse, en la actualidad existen muchos youtubers famosos que pueden ser hasta niños muy pequeños. Estos pueden poseer mas credibilidad y menos alcance que una celebridad, porque hablan de temas específicos y saben del tema.
Tuiteros: En twitter también existen influencer importantes, aquellas personas que se logar posicionar en esta red social como creíbles, un caso concreto lo representan los periodistas ya que esta red social es excelente para hacer masiva una comunicación, si la noticia bien de una fuente confiable y con muchos seguidores esta rápidamente se propaga debido a la facilidad de retweet . En este caso tiende a ser más creíbles y con menos cobertura que los youtubers
Bloggers:
Son personas que tienen un blog o página web donde hablan de temas específicos, debido a su calidad o estilo, logran gana cantidad de vistas y lectores constantes a quien les agrada sus comentarios y creen en él. Este tipo de influencers son excelentes para nichos de mercado, sobre todo donde el Blogger es experto. Por ejemplo, en el área de mercadeo existen influencers con mucha credibilidad, por supuesto su alcance tiene a ser menor que el de las celebridades y los youtubers pero su credibilidad es mayor.
¿Por qué se utiliza marketing de influencia?
El mensaje tiende a ser más creíble, el influencer le da esa credibilidad Hay más credibilidad del mensaje-
Existe una conexión muy fuerte entre las marcas y los fans atreve del influencer
Se generan muchos menos mensajes y se crea una experiencia en el consumidor
Las recomendaciones tienen mayor credibilidad, esta credibilidad es proporcional a la credibilidad del influencer
Cada vez un mayor número de marcas utilizan esta técnica, ya que es muy efectiva para la mayoría.
Aunque es muy efectiva en general, en los lanzamientos es más efectiva, ya que se trata de un producto nuevo y la recomendación del influencer se hace muy necesaria
Para qué se utiliza el Marketing de Influencia
Se puede utilizar para muchas cosas como:
Lanzamientos de productos o servicios
Lanzar una marca
Promocionar una marca, producto o servicio
Para eventos
Plan de marketing de influencia
Definición de Objetivos
Aquí se decide lo que realmente necesitamos
Definición de Proceso
Como funcionara el plan con fechas y objetivos
Definición de Inlfuencers
Se escogen los influencers más acordes con nuestros objetivos y presupuesto
Tipos de Contenido
Pueden ser videos, Post, imágenes
Contacto con influencers
Aquí se hace el acercamiento con los influencers para acordar lo que se quiere.
Medición
Colocar las variables de medición de resultados
Monitoreo
Monitorear todo el proceso
Definición de Métricas
Estas métricas tienen que ver con el ROI o tasa interna de retorno de la inversión y con la variable que se usaran en la campaña, entre las comunes tenemos:
Métricas cualitativas:
Las emociones en las interacciones producto del mensaje influyente
Grado de conexión entre marca y fans
Grado de Interés que mostro el público
Feedback de los usuarios
Métricas cuantitativas
Cantidad publicaciones en blogs y redes sociales
Engagement o grado de compromiso de los consumidores con la marca de las publicaciones
Trafico de las publicaciones
Cantidad y porcentaje de las conversiones (Compras, registros, otros)
Activar Campaña
En este punto se pone a rodar la maquinaria
Acordar con Influencers
Ver resultados y remuneración, puede ser dinero o regalos.
Marketing de influencia que es y cómo se aplica. Acciones de marketing de influencia
A continuación, las acciones más comunes s en Marketing de Influencia entre marcas e influencias
Condiciones típicas en acuerdos de marketing de influencia
Uso de acortadores de enlaces para hacer más ágil la comunicación y el uso de diferentes dispositivos.
Utilización de mención a un hashtag, usuario o enlace, a veces también se utilizan los tres simultáneamente.
Definición de día y hora de publicaciones
Mensaje o briefing suministrado por la marca, en este caso las empresas la responsable del mensaje que quiere trasmitir.
El marketing de influencia es una estrategia que tiene mucho tiempo solo que hoy en día es muchos más explotada, por el crecimiento de la llamada web 2.0 y el auge de las redes sociales.
