Ejecución de un mensaje publicitario

Ejecución de un mensaje publicitario es el tercer y ultimo paso a dar en el desarrollo de una estrategia creativa, una vez generadas ideas de mensaje no sólo depende de lo que se dice, sino de cómo se dice y puede ser decisivo un productos indiferenciados. En la ejecución del mensaje deben cohesionarse los siguientes elementos :estilo, entonación y formato. Todos estos lementos le dan sentiod y claridad al mnesaje, que será recibido con mucho mayor claridad por el publico objetivo. De esta forma existe un mayor probalilidad que el mensaje llegué al segmento que estamos buscando, los resultados pueden ser excelente si todos los pasos se cumplen de forma ordenada y eficiente.

Estrategias para la Ejecución de un mensaje publicitario

Generalemente estas son la estrategias en las que se basan las empresas:

Estrategias congnitivas

Aquí se diseñan anuncios que produzcan efecto e impacto en creencias o también en la estructura de conocimiento del perfil al cual se dirige. Tiene cinco formas de ejecución:

Mensajes genéricos que van directamente a los atributos del producto.

Preventivos, esto hablan de superioridad de los atributos de nuestro producto, esto se hace para contrarrestar las comunicaciones de la competencia.

Propuesta única de ventas que se hace en forma de una afirmación explicita y comprobada de nuestro producto.

Hipérbole. Aquí se hace una aseveración del producto. Este mensaje no es comprobable en el anuncio, sin embargo, lo compensa con los beneficios que se presentan en el mensaje.

Anuncios comparativos. En este caso el anunciante compara su producto con el de la competencia.

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Afectivas

Estas aprovechan directamente los sentimientos que se relacionan el producto. Esta estrategia busca provocar emociones en el consumidor.

Conativas

Están diseñadas para que el cliente que atrapado a través de cupones de canje, visitas personales para prueba del producto y otras tácticas promocionales que hacen que el cliente pruebe el producto o servicio