[2210] Marketing de influencia, que es y cómo se aplica - Jonny Martínez

Marketing de influencia, que es y cómo se aplica

Por: Jonny Martínez | Miercoles, 10 de Mayo de 2017

¿Qué es el Marketing de Influencia?

En internet existen líderes de opinión, tienen seguidores que leen frecuentemente sus opiniones, gozan de credibilidad a estas personas se les llama influencer.

El marketing de influencia consiste en identificar a estos influencer, para que ayuden a una marca o un producto a posicionarse.

Existen varios tipos de influencer:

Celebridades:

Las celebridades son las que más alcance de influencia tienen por eso las marcas buscan a estas celebridades para promocionar sus productos, En la actualidad se puede medir el alcance de una celebridad por el número de seguidores que posea en redes sociales, inclusive existen celebridades que nacieron de las redes sociales. Hoy en día las celebridades más populares son los cantantes, seguidos por actores, deportistas, políticos. Esto se debe a que una canción es reproducida millones de veces en youtube otros sistemas de video, por eso los cantantes tienen un mayor alcance, por supuesto que hay otras variables como la continuidad y calidad para que se mantengan. Existe cantantes que ha logrado el éxito con una canción con millones de reproducciones, pero no se mantienen en el tiempo, en este caso no califica como influencer

Youtubers:

Los youtubers son segundos en alcance entre los influenciers de la actualidad, los más famosos con millones de seguidores, promocionan productos específicos.  Generalmente tiene uno o varios canales de youtube donde logran posicionarse, en la actualidad existen muchos youtubers famosos que pueden ser hasta niños muy pequeños. Estos pueden poseer mas credibilidad y menos alcance que una celebridad, porque hablan de temas específicos y saben del tema.

Tuiteros: En twitter también existen influencer importantes, aquellas personas que se logar posicionar en esta red social como creíbles, un caso concreto lo representan los periodistas ya que esta red social es excelente para hacer masiva una comunicación, si la noticia bien de una fuente confiable y con muchos seguidores esta rápidamente se propaga debido a la facilidad de retweet . En este caso tiende a ser más creíbles y con menos cobertura que los youtubers

Bloggers:

Son personas que tienen un blog o página web donde hablan de temas específicos, debido a su calidad o estilo, logran gana cantidad de vistas y lectores constantes a quien les agrada sus comentarios y creen en él. Este tipo de influencers son excelentes para nichos de mercado, sobre todo donde el Blogger es experto. Por ejemplo, en el área de mercadeo existen influencers con mucha credibilidad, por supuesto su alcance tiene a ser menor que el de las celebridades y los youtubers pero su credibilidad es mayor.

¿Por qué se utiliza marketing de influencia?

El mensaje tiende a ser más creíble, el influencer  le da esa credibilidad Hay más credibilidad del mensaje-

Existe una conexión muy fuerte entre las marcas y los fans atreve del influencer

Se generan muchos menos mensajes y se crea una experiencia en el consumidor

Las recomendaciones tienen mayor credibilidad, esta credibilidad es proporcional a la credibilidad del influencer

Cada vez un mayor número de marcas utilizan esta técnica, ya que es muy efectiva para la mayoría.

Aunque es muy efectiva en general, en los lanzamientos es más efectiva, ya que se trata de un producto nuevo y la recomendación del influencer se hace muy necesaria

 Para qué se utiliza el Marketing de Influencia

Se puede utilizar para muchas cosas como:

Lanzamientos de productos o servicios

Lanzar una marca

Promocionar una marca, producto o servicio

Para eventos

Plan de marketing de influencia

Definición de Objetivos

Aquí se decide lo que realmente necesitamos

Definición de Proceso

Como funcionara el plan con fechas y objetivos

Definición de Inlfuencers

Se escogen los influencers más acordes con nuestros objetivos y presupuesto

Tipos de Contenido

Pueden ser videos, Post, imágenes

Contacto con influencers

Aquí se hace el acercamiento con los influencers para acordar lo que se quiere.

Medición

Colocar las variables de medición de resultados

Monitoreo

Monitorear todo el proceso

Definición de Métricas

Estas métricas tienen que ver con el ROI o tasa interna de retorno de la inversión y con la variable que se usaran en la campaña, entre las comunes tenemos:

Métricas cualitativas:

Las emociones en las interacciones producto del mensaje influyente

Grado de conexión entre marca y fans

Grado de Interés que mostro el público

Feedback de los usuarios

Métricas cuantitativas

Cantidad publicaciones en blogs y redes sociales

Engagement o grado de compromiso de los consumidores con la marca de las publicaciones

Trafico de las publicaciones

Cantidad y porcentaje de las conversiones (Compras, registros, otros)

Activar Campaña

En este punto se pone a rodar la maquinaria

Acordar con Influencers

Ver resultados y remuneración, puede ser dinero o regalos.

Acciones de marketing de influencia

A continuación, las acciones más comunes s en Marketing de Influencia entre marcas e influencias

Condiciones típicas en acuerdos de marketing de influencia

Uso de acortadores de enlaces para hacer más ágil la comunicación y el uso de diferentes dispositivos.

Utilización de mención a un hashtag, usuario o enlace, a veces también se utilizan los tres simultáneamente.

Definición de día y hora de publicaciones

Mensaje o briefing suministrado por la marca, en este caso las empresas la responsable del mensaje que quiere trasmitir.

El marketing de influencia es una estrategia que tiene mucho tiempo solo que hoy en día es muchos más explotada, por el crecimiento de la llamada web 2.0 y el auge de las redes sociales.

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